设计一个好标志：5个需要考虑的关键概念

　　不管是在平面设计工作还是在网站建设​的工作中，Logo设计都是一项艰难的设计工作。这有太多的压力，当设计师需要在一些概念性的文案上面甚至是凭空想出一个完美的标志性的象征。它必须是原创，新鲜以及有趣的。而且它还要求尽可能在设计上能超前...

　　1.简单性

　　最好的logo概念通常并不是华而不实的。他们不需要多种颜色和多种字体，它们受设计趋势的影响也比较小。总的来讲，他们是经典和简单的代名词。

　　从干净的线条或您的品牌名称开始。但是开始设计时，有没有一个标志性的图像可以关联的?如苹果和Windows，他们的logo就有较强的视觉关联性。你如何将这个概念应用到你的logo项目呢?共同元素的艺术呈现可以是有趣的解决方案。另一方面，如果你的品牌名称让你想不出任何可以关联的事物时，形状或组合的形式或许是一个更好的选择。

　　考虑标志作为一个整体。现在的logo设计趋势是就像一个超级流水线，一般都是使用图标或单字母来表示品牌。这可能看起来很酷，但只有当你知道这个品牌时，他才能发挥效果。不过，你可以考虑在logo中包含一个字。

　　坚持高度可读的简单字体。衬线和无衬线字体都是可以的，有时候定制的字体选项能更好地工作。但是切记要小心那些新奇的字体，你可能保证了logo延续了时尚风格，但是代价可能是你牺牲了可读性。

　　给文本字体一个经典的外观与一个简单的标记。不要去疯狂的使用阴影，浮雕，阴影或颜色。这些技巧在单独使用的时候看起来比较好。不过你可以考虑添加一项或两项，当logo可能在网站设计中被使用在图像，信笺或设置的背景不是白色的平面上面。

　　2.灵活性

　　logo并不是永远固定在一个位置的，他可能随时随地出现在不同的地方。在网站设计工作中，它会出现在你的网站上，在平面设计工作中，它会在印刷材料和社交媒体上。所有这些不同的用途意味着logo需要具备灵活的形状，大小和其他灵活性的物质。

　　你的logo足够灵活吗?这里有一个检查清单：

　　· 它需要是矢量的(你可能因为不同的用途而需要改变他的大小和分辨率);

　　· 它需要是接近平方形状的。对于诸如社交媒体等在线应用，近方的选项是强制性的。如果要使标志具有更加水平或垂直的形状，考虑一个正方形的替代格式。

　　· 它需要包括备用格式。包括社交媒体的选项以及不带颜色(白色或黑色)的选项，以及包含标记和字母的logo组合的垂直和水平方向。

　　· 它需要在不同颜色的背景上依然能保证它的可读性——亮背景或暗背景;

　　· logo尺寸的大小需要不影响到它的可读性，同时当放大或缩小它的时候仍能保持正常的比例;

　　· 图像组合应该是适当的(总是会期待那些组合字母和图像最终的效果会导致人们傻笑的意外错误的设计，不过这是你应该避免的，除非这本来就是你的意图。);

　　· 它需要是一种可以随时间变化和增长的东西。虽然标志应该有一些“保质期”，但是它最终还是需要改变，即使只是轻微的。

　　3.颜色(或缺乏)

　　每个logo都应该是统一的全彩色，白色或黑色的。如果在配色中，其中任何一个不能达到实际应用的效果，那么这个logo就不管用。

　　就个人而言，我总是在最开始设计一个黑白的logo。通过这种高对比度，你可以直观的看到形状和文字的组合方式。然后一旦那种简单，无色的格式开始发挥预期的效果时，我再开始添加颜色。这是一个老牌设计师早期教给我的一个诡计，它在我的职业生涯中是有价值的。

　　4.品牌和故事

　　一个好的logo可以告诉你一些关于它代表的品牌的一些信息。它可以是告诉我们公司的故事或公司的发展历程。

　　你可以试着想想看亚马逊logo一会儿。简单的文字下面有个明显的微笑。你会想那个微笑是代表什么故事或向外传达什么理念呢?(快乐顾客)品牌理念如何让你感觉到?这是一个很容易的关联，即使你一开始看不出来，它也会为用户唤起一种特殊的情感。

　　如果一个标志与你的品牌故事相关，它将会更加难忘。它应该说明你是谁或你是做什么的，并成为你的整体的一部分。

　　看看上面的Royal Speech背后缩隐藏的意义。标志由一对英文字符的引号制成，以模仿在讲话中做出的标记。但你再仔细的看看：你看到设计中的皇冠吗?简单的标记能告诉用户他的名字，并将帮助人们更深刻的记住logo。

　　5.永恒的呼吁

　　一个好的logo拥有一个永恒的呼吁。

　　坚持以下四种标志设计类型之一：

　　· 标识：设计使用的就只是单纯的字符;

　　· 徽标：设计中的名称;

　　· 标志性标志：用来表示没有文字的品牌的图像;

　　· 图标/名称配对：图标和字体。

　　然后，避免太过时尚的元素或颜色。因为如果这些趋势消失，那么标志将会很快过时。相反，选择一些更经典的东西，以确保能更长的延展logo的周期。

　　但也不要完全避开流行的趋势。使用一点当下流行的风格可能是有价值的。通过思考上面的所有提示来回味时尚的元素。

　　最后，确保设计的logo能结合并展示你的个性。无论是颜色，签名螺旋或字体定制，一个意想不到的元素和独特的触觉体验可以使标志从视觉到精神的双重体验。不过这需要更多的时间和耐心才能达到正好的程度。不要在修改以后急于保存。 (你不知道什么概念或想法可能会回来。)